¿Sabías que se calcula que cada mes se crean 3,1 millones de empresas nuevas? Esto significa que en un año se crean 37,2 millones de compañías. Solo con que un 10% sean del mismo sector, 3 millones de empresas estarían compitiendo entre ellas. Un buen branding hace que se diferencien. ¿Qué es el branding?

Sabemos que este preámbulo puede sonar exagerado, pero la realidad es que cada vez se hace más complicado diferenciarse de la competencia y captar la atención del publico global. Por eso hace falta tener una buena imagen de marca y un diseño de la imagen corporativa muy trabajada. Y aquí llega el branding corporativo, muy importante a la hora de diferenciarte del resto de compañías. Por eso, si todavía no sabes qué es el branding, te lo explicamos.

¿Qué es una marca?

En primer lugar, una marca es lo que el público piensa que eres. Una percepción fundamentada sobre cómo te ven, qué sentimientos despiertas en el público, y sobre lo que dicen de ti. Por eso, para tu negocio no hay nada más importante que tu marca, ya que es lo que te define. La marca es la percepción que las personas construyen a partir de los impactos que generas. Por lo tanto, tu prioridad debe ser construir una buena y sólida identidad de marca creando expectativa y protegiéndola.

La clave para diferenciarse de la competencia: el branding

Cuando hablamos de branding nos referimos al proceso de construir la marca mediante un planteamiento estratégico para captar a nuestro target, tiene relación directa e indirecta con el nombre y el logo que identifican la marca.

Este termino proviene del inglés Brand marca, hacer marca.
Branding es el termino que se utiliza en marketing para hablar de la disciplina que consigue llegar a enamorar a los clientes y diferenciarnos de la competencia.

La marca hoy en día tiene un papel muy importante en un mundo en el que cada vez es más complicado innovar y aportar valor añadido a los productos. En este ámbito, el branding se encarga de dar el atractivo a la marca, creando una historia a partir de los valores y objetivos del proyecto en sí. Además, aporta confianza hacia la empresa mejorando su reputación.

Normalmente se opta por contratar empresas de diseño gráfico especialistas en este sector, para diseñar la imagen corporativa de tu marca y que se encargan de todo, desde crear el logotipo de tu empresa hasta diseñar carteles o imprimir tarjetas de visita totalmente corporativas.

Los componentes de un buen branding y una buena identidad visual

Identidad corporativa

Es la suma de características, valores y creencias con las que una empresa se identifica, es su personalidad, su ADN. Se crea a partir de como la propia empresa se ve a si misma y quiere que el público la perciba, estableciendo las bases y el estilo de su imagen corporativa. Ambas van interrelacionadas y se influyen.

La identidad corporativa es un factor interno controlable que se contrapone con la imagen corporativa poco controlable y externa, por eso se debe ser coherente creando una imagen sólida y consistente, teniendo en cuenta todos los valores de la identidad corporativa.

Para establecer las bases de la imagen corporativa de nuestro negocio tendremos que hacernos varias preguntas: ¿cuál es el tono de nuestro negocio? ¿cuál es el público objetivo? ¿es exclusivo? Recordamos que es la primera impresión que tendrá el público de nuestra marca.

Logotipo

Más importante incluso que el propio nombre, es un diseño que acompaña o substituye al nombre de la empresa y que debe ser distintivo, perdurable y sostenible. Por ello es muy importante escoger una empresa experta en imagen corporativa que sepa diseñar logotipos con carácter.

Naming

La estrategia de marca empieza por establecer el nombre que identifique y diferencie tu empresa del resto. Debe representar todo lo que es tu marca, tiene que explicar tus valores, tu historia.

Tipografía

Es la clave de una identidad visual efectiva, ya que puede implicar que reconozcan tu marca de manera inmediata gracias al estilo tipográfico, siempre coherente y presente en todos los elementos comunicativos de la tu marca.

Colores

La paleta de colores de tu marca se tiene que escoger en coherencia con los valores y personalidad de tu empresa ya que, mediante los colores se estimula la diferenciación de marca.

Packaging

El embalaje es uno de los elementos más utilizados para hacer marketing / branding. Estimula la confianza en la marca. Asimismo, cada vez gana más importancia el material reciclado y/o reutilizable usado para los embalajes, lo que también denota el compromiso de la marca con el medioambiente.

Señalética

Un claro identificador de la marca es desde el rótulo de la fachada hasta la demás decoración del negocio. Todos estos elementos tendrán que respirar en sintonía, representando nuestra personalidad como marca, identificándonos y diferenciándonos. Por ello desde las tarjetas de visita, los flyers o carteles publicitarios hasta los catálogos tendrán que seguir el manual de identidad corporativa de tu marca.

Los beneficios de una buena identidad visual corporativa

La percepción que tenga nuestro target o público objetivo de la marca hace referencia al posicionamiento de esta. Si queremos añadir motivación extra para conseguir que se decidan por nuestra marca, querremos que la percepción sea alta y positiva.

Mediante el posicionamiento también podremos valorar nuestra reputación. Por lo tanta, para poder crear una identidad visual corporativa que nos represente y nos diferencie, tendremos que establecer muy bien la misión, visión, valores y objetivos de nuestra marca.

Los usuarios ya no compran solamente productos, compran marcas y experiencias, una suma de aspectos emocionales y racionales. Por lo tanto, un buen diseño de imagen corporativa estratégico que involucre todos los elementos enumerados anteriormente nos dará más garantías de éxito. Ya que estaremos generando valor de marca, dando confianza y coherencia, mejorando nuestra reputación.

Como diseñar una buena identidad visual corporativa

Definir la filosofía corporativa: será la base para tomar decisiones, estableciendo la misión, valores y principios de nuestra marca. Responderemos entonces las preguntas: ¿Qué hace mi empresa? ¿Cómo lo hace? ¿A dónde quiere llegar?

Crear la identidad visual corporativa

En base a las respuestas contestadas se definirá la filosofía corporativa, crearemos una identidad que represente gráficamente los valores de la empresa.

Diseñar un manual de identidad corporativa

Por lo tanto, recogeremos en un manual de identidad de la marca, todas las normas de uso para la aplicación gráfica, para así garantizar la coherencia comunicativa y el uso correcto de la marca en todos los elementos visuales de la misma.

Elaborar una estrategia de comunicación

Para controlar al máximo la transmisión de los valores como marca, se establecerá una estrategia comunicativa.

Cuidar la reputación online

Tendremos que conocer la precepción del público sobre nuestro negocio y nuestra marca para poder detectar y solucionar los problemas con nuestra imagen de manera inmediata. En conclusión, un buen branding parte de una buena imagen de marca y para crear una buena imagen de marca se tiene que trabajar des de una identidad visual corporativa sólida y con objetivos claros. Déjate aconsejar por nuestros expertos en comunicación visual corporativa y diseño gráfico, y, si no eres una nueva marca también podemos asesorarte en su restyling para que explique los valores de tu empresa, tu historia.

Estudi gràfic MBE formará parte de tu equipo de marketing para establecer los pilares de tu identidad corporativa: creará y diseñará tu logotipo, imprimirá tus tarjetas de visita y te ofrecerá las mejores soluciones corporativas en gran formato. Contáctanos y nos adaptaremos a tus necesidades.