Sempre s’ha parlat molt sobre els sentiments i sensacions que transmeten els colors, però i la tipografia? Poden les fonts que emprem en escriure un text o crear una marca, transmetre emocions?

Com els colors, les tipografiestambé transmeten emocions i sensacions, i això és molt important tenir-ho en compte a l’hora escollir la font amb la que farem el logotip de la nostra empresa o el contingut, ja que aquesta haurà de transmetre els nostres valors de negoci.

Se’n diu psicologia de la tipografia i hem de parar atenció quan haguem d’escollir una font que utilitzarem al nostre negoci, ja que no serà la mateixa si volem mostrar-nos com un negoci modern que si ho volem fer com un de tradicional.

Per tant haurem de conèixer com s’agrupen les diferents fonts segons la psicologia de la tipografia:

Tipografies Serif: aquestes fonts provenen de l’època en que les lletres es tallaven a la pedra, als extrems es remataven amb serif. Dintre d’aquest estil trobarem diverses fonts, romanes, egípcies, però sempre amb serif. Aquest estil de tipografia aportarà una percepció, tradicional, institucional i respectable.

Sans Serif: aquesta tipografia també es coneix com a lletra de pal. Les traçades són totalment rectes. S’associen amb la tipografia comercial, ja que van molt bé per la impressió d’etiquetatges. Aquesta font transmet seguretat, modernitat i neutralitat. Aquesta font transmet seguretat, modernitat i neutralitat.

Script o manuscrites: la tipografia script és la que sembla que s’hagi escrit amb cal·ligrafia o en cursiva. Es fa servir per signatures ja que pot fer que la llegibilitat del text sigui més baixa. Aquesta tipografia aporta elegància, afecte i creativitat.

Fantasia o decoratives: les fonts decoratives, són tipografies que s’han creat exclusivament per una finalitat especifica. Aportaran personalitat i originalitat.

A partir d’aquesta classificació ens haurem de guiar per trobar la que doni la imatge i aporti els valors que volem mostrar com a negoci.

La majoria d’aquestes tipografies les trobarem en pàgines web especialitzades, es tracten de grans portals que disposen d’un buscador d’estil i en el que podem trobar centenars de models de diferents estils de lletres. Per fer-ne una primera cerca i agafar una idea del que volem, podrem fer servir aquests portals, però si volem un acabat professional d’acord amb la nostre imatge d’empresa, haurem de dirigir-nos a un dissenyador gràfic de confiança.